时尚产业与任何一个行业相同，如果缺乏创新的思想，则会导致产品光芒逐渐黯淡。然而，此时依旧流行的经典单品牛仔裤，却和一个世纪之前的设计几乎毫无变化。

随着百货公司的衰弱、快时尚的巨大影响力，以及运动休闲服饰的兴起，都给丹宁服饰产业带来了不小的压力。不少较大的品牌也已经注意到这件事情，Levi’s早前便在庆祝501系列创立126年的活动中，找来了Heron Preston合作，一起联名商品，与当下相对「主流」的品牌合作，对丹宁品牌的发展来说是必须的。

虽然丹宁制品并不总是最热门的商品，但曾为次文化代名词的它们，已在当下成为主流大众十分喜爱的造型单品。丹宁也成为了每个人橱柜中必备的单品，然而这个世代的消费者对流行的渴望以及「新奇」物品的需求，已经威胁到了丹宁制品的地位。现在的消费者更倾向于休闲且舒适的服装（像是弹性佳的裤款），正如同为Olah Inc. CEO与丹宁贸易商Kingpins的创始人 Andrew Olah所说：「你不妨看一下人们在机场穿什么，以及人们在购物时穿什么，都很显而易见。」

根据NPD Group关于丹宁产业的报告，运动休闲服饰的兴起的确扰乱了丹宁制品在休闲市场的主导地位，即使对运动服的需求有所下降，但像是瑜伽裤等类似商品依旧是传统牛仔品牌的劲敌。

IMAGE：LEVI'S

与时尚市场中其他更前卫的造型相比，丹宁制品在整体外观上仍然接近其原始样貌，且各个丹宁品牌一直都生产类似外观的商品而造成争夺市场的现象。「在你分析市场之后，你会发现品牌和零售商雇用了同样的一群人来制作他们的产品。」Andrew Olah解释。「未来会出现一个问题，随着产业的扩展，产品将越来越难产生变化。」

为了吸引千禧一代和Z世代的消费者，现在的丹宁品牌必须和以往不同，因为单纯地宣传品牌「历史」对年轻消费者的宣传来说不是特别有效。